SNS 기반 쇼핑앱 스타일쉐어(대표 윤자영)가 다양한 연령대의 사용자에게 최적화된 스타일 정보를 제공하기 위해, 20대 여성·남성 피드를 오픈한다고 25일 밝혔다.
기존 단일 채널이었던 스타일쉐어의 인기 피드는, 이번 개편 이후로 ‘10대 여성’, ‘20대 여성’, ‘남성’의 세 가지 피드로 분류된다. 사용자는 스타일 콘텐츠는 물론 상품, 할인 정보, 키워드 등 모든 부분에서 자신에게 최적화된 정보를 받아볼 수 있다.
개편 초에는 사용자 설정에 따라 정보 큐레이션이 이뤄지며, 좋아요와 댓글 작성과 같은 반응도가 쌓일수록 점차 개인화된 피드로 진화한다는 것이 회사 측 설명이다. 이 과정에서 사용자 특성을 그룹화해 분류하는 유저 클러스터링(user clustering) 기술이 적용됐다.
이달 기준 스타일쉐어의 20대 가입자 비율은 전체의 53%를 넘어섰다. 10대 사용자들의 성장과 동시에, 3분기에 실시한 스타일 공모전 ‘#너다움을응원해’를 통한 20대 유입이 늘어난 덕분인 것으로 보인다. 28일간 진행된 해당 공모전에는 총 3천여 건이 응모되었으며, 이 기간 전후로 앱 내 20대 이상 사용자의 스타일 업로드 수가 20% 증가했다.
올해 초를 기점으로 20대 타깃 입점 브랜드들의 매출도 확연히 늘었다. 작년부터 주 타깃층을 1020에 맞춘 코오롱인더스트리FnC의 헤드(HEAD)가 대표적이다. 헤드는 지난 4월 한 달간 스타일쉐어에서 ‘어글리 슈즈’와 관련한 브랜디드 콘텐츠와 인플루언서 프로모션을 진행했다. 이를 통해 전월 대비 242%나 매출이 뛰었다. 내셔널지오그래픽 어패럴은 올해 대세 아이템인 ‘플리스 뽀글이 후디’를 스타일쉐어에 선발매해, 9~10월 매출이 전월 대비 216% 상승했다.
스타일쉐어는 20대 여성과 남성 피드 추가를 통해, 이와 같은 연령층 확대 추세를 본격적으로 밀고 나갈 계획이다. 연내로 20대 사용자들의 관심 분야인 리빙과 테크 카테고리도 추가로 오픈한다.
스타일쉐어 윤자영 대표는 “20대와 남성 사용자의 유입이 늘어나고 있는 가운데, 자신의 취향에 맞는 정보를 골라 보고 싶다는 수요가 높아져 맞춤형 피드를 추가하게 되었다”면서, “앞으로 스타일쉐어가 모든 연령과 성별을 아울러 누구나 자신만의 스타일을 발견할 수 있는, 취향 탐색 플랫폼으로 진화해 나가기를 기대한다”고 말했다.
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